Le blog d’entreprise.

Que le blog d’entreprise soit hébergé ou non dans une plate-forme, celui-ci doit avoir un nom de domaine et l’affaire est considérée comme étant acquise. Le journalisme d’entreprise à quasiment disparu durant les années 90 en raison d’une crise économique qui a abouti à supprimer des journaux internes en entreprise. Les blogs d’entreprises permettent à présent de réanimer la presse dédiée pour un coût très proche de zéro.

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La question à se poser est celle-ci: le blog doit-il ressembler à un blog ou à un portail d’informations? C’est au responsable de le décider. Le grand avantage est de pouvoir recruter un journaliste permanent qui se chargera d’alimenter le site en contenus pertinents et professionnels. Qu’il s’agisse de communication externe ou interne, le journal d’entreprise sous forme de blog, avec des index, des catégories et des pages, devient plus ou moins institutionnel en fonction de la taille de l’entreprise, de sa puissance commerciale et du secteur auquel elle appartient.

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Xavier Jaffré

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