En marketing comme en journalisme, j’ai une règle simple: écrire uniquement pour ceux qui me lisent. Le SEO et toute la quincaillerie des experts marketeurs pour voir ses articles repris en tête de gondole par Google m’ont toujours et systématiquement laissé indifférent. J’ai vu des malheureux écrire en tenant compte de ce fameux SEO et vivre en dessous du SMIC payés des clopinettes par des grandes entreprises qui prenaient ces pseudos rédacteurs pour des prostituées sans talent. Aujourd’hui je me demande si cette profession éphémère existe encore, balayée sans aucun doute peut être par l’intelligence artificielle, laquelle ne remplacera jamais je pense la puissance du cerveau humain. Tout juste sera t-elle capable de la reproduire comme une simple copie, sans jamais atteindre l’original.

Dans l’écriture d’un texte publicitaire, la base c’est de présenter le produit, et il faut le faire en respectant le lecteur: celui-ci n’a pas le droit de s’ennuyer. Meme s’il n’est pas interressé par le produit à lui vendre, il est impératif qu’il ait passé un bon petit moment de récréation en le lisant. Et il y a de très fortes chances et probabilités que le message lui soit imprimé dans le cerveau et qu’il y pense régulièrement pendant longtemps. Suffisamment longtemps pour transformer ce lecteur en éventuel futur client. Le SEO machin truc est-il capable d’un tel prodige?

Xavier Jaffré